Svetovna zdravstvena organizacija se ukvarja s tržniki, ki ciljajo otroke na digitalne medije
Koliko mamljivih oglasov za stvari, kot so živahne videz hrane in igrač, mislite, da so otroci izpostavljeni vsakič, ko so na digitalni napravi? Vemo, da so otroci pogosto izpostavljeni oglasom za junk hrano, medtem ko gledajo televizijske oddaje, a ker so številni otroci na svojih iPadsih, pametnih telefonih in drugih elektronskih napravah, jih tudi tam sledijo.
Danes otroci uporabljajo digitalne naprave bolj kot kdajkoli prej, tako za izobraževalne kot zabavne namene; pogosto morajo uporabljati internet, da opravljajo raziskave za šolsko delo, televizijske oddaje in filme ter stalno povezujejo s prijatelji v družabnih omrežjih.
In prav tako kot mnogi oglaševalci, ki prodajajo otroke s hitrimi hrani, ki jih oglašujejo med otroškimi televizijskimi oddajami, vse večje število prodajalcev na otroke, ki so na digitalnih medijih, poskušajo uporabiti z živili, ki imajo veliko sladkorja, maščobe in soli.
Neželeni oglasi o hrani sledijo otrokom na spletu
Svetovna zdravstvena organizacija (WHO) je za rešitev tega vedno večjega problema objavila poročilo novembra 2016 z naslovom " Reševanje prehrambenega trženja otrokom v digitalnem svetu: transdisciplinarne perspektive. " Poročilo, ki so ga pripravili raziskovalci na Univerzi v Liverpoolski inštitut za psihologijo, zdravje in družbo v sodelovanju z Odprto univerzo, Svetovno zdravstveno organizacijo WHO, Univerzo Melbourne in Univerzo Flinders poziva zakonodajalce, naj pregledajo in povečajo oglase v digitalnih medijih, ki ciljajo na otroke in opozarjajo na oglase, ki spodbujajo nezdravo junk hrane.
Poročilo Svetovne zdravstvene organizacije je preučilo trende medijske uporabe otrok, metode trženja v digitalnih medijih in koliko teh otrok vplivajo na te oglase v evropski regiji SZO.
Tukaj je nekaj, kar so zaključili:
- Pomanjkanje učinkovitih predpisov za digitalne medije v številnih državah omogoča, da so otroci izpostavljeni izjemno prepričljivim oglasom na spletnih mestih socialnih medijev, oglasnih iger (igre, namenjene posebej za promocijo blagovne znamke ali izdelka) in drugih kibernetskih prostorov, v katerih otroci pogosto gredo.
- Oglasi so zelo učinkoviti. Poročilo navaja: "Obstajajo nedvoumni dokazi, da na otroško debelost vpliva trženje živil in brezalkoholnih pijač z visoko vsebnostjo nasičenih maščob, soli in / ali prostih sladkorjev (HFSS) in ključno priporočilo komisije WHO za dokončanje otroštva Debelost je zmanjšanje izpostavljenosti otrok vsem takšnim trženjem. "Obstajajo dosledni in trdni dokazi, da trženje živil vpliva na izbiro in izbiro hrane za otroke in pomembno vpliva na njihovo prehrano; Oglasi za junk hrano igrajo pomembno vlogo pri povečevanju tveganja, da bi otrok postal debel.
- Oglasi za digitalne medije povečujejo sporočila, ki jih otroci vidijo drugje, na primer na televiziji ali v tiskanih oglasih. Po poročilu Svetovne zdravstvene organizacije blagovne znamke in tržniki poročajo, da digitalno trženje ojačuje oglaševanje v tradicionalnih medijih in okrepi sporočilo. Otroci posvečajo več pozornosti, se bolj zavedajo blagovnih znamk, spominjajo se na sporočilo in imajo več pozitivnih odnosov do blagovnih znamk, zaradi česar je bolj verjetno, da bodo želeli te blagovne znamke.
- Otroci se ne ujemajo s temi zelo prepričljivimi kampanjami, ki so posebej zasnovane za privabljanje otrok. Te oglaševalske akcije so oblikovane tako, da otroke vključijo na čustveno raven in so zabavne. Otroci se odzivajo na te oglase in jih spodbujajo k izmenjavi teh izkušenj s prijatelji.
- Ogrožena je zasebnost otrok. Tržniki zbirajo obširne osebne podatke od uporabnikov interneta in uporabljajo te podatke za pošiljanje prilagojenih oglasov ciljnim skupinam. Učinkovita ureditev za zaščito otrok od takšnega ciljnega oglaševanja je malo ali nič.
Kaj starši lahko storijo
Starši lahko pomagajo, ko gre za zaščito otrok pred močnimi in vplivnimi oglasi. Evo kako.
Učite otroke, kako biti pameten glede oglaševanja. To je pomembna spretnost, ki bo vašemu otroku zdaj in v preostanku svojega življenja. Pogovor o tem, kako so bili ti oglasi ustvarjeni - ekipe ljudi, ki so se odločile za raziskovanje, kaj bi otroci želeli kupiti izdelek, in nato naredili oglas, ki bi naredil tisto, kar prodajajo, se zdijo neustavljivi - in zato izdelek izgleda tako dobro otrokom .
Govorite o prehrani in pojasnite, da živila z maščobo, soljo in sladkorjem povečajo tveganje za resne zdravstvene težave, kot so diabetes, srčne bolezni in debelost.
Pojdite skupaj in jedite skupaj. Naredite zdrave prehranjevalne navade del otrokovega življenja tako, da gredo v nakupovanje z njim in ga naučite, da preberete prehranske oznake. In redno jejte skupaj z večerjo , ki ne bo koristila le zdravju vašega otroka, temveč je povezana z močnejšim duševnim in čustvenim razvojem pri otrocih in še boljšimi ocenami.
Zmanjšajte čas vašega otroka. Vaš otrok ne bo izpostavljen toliko digitalnim oglasom, če ni več na zaslonu. Spodbujajte dejavnosti brez zaslona, kot so branje in igranje družabnih iger ali zabava na prostem .
Oglejte si, kaj vaš otrok vidi. Čeprav zasedeni starši ne morejo ves čas gledati nad ramo svojih otrok, poskusite gledati, kaj gledajo, ko lahko. Tudi če vaš otrok pretakne otroka, pokažete, da ste ga odobrili na iPadu ali igrali igro, ki ste jo izbrali, lahko pride do oglasov, ki se pojavijo in privabijo otroka, naj kupijo to nezdravo pijačo ali prigrizek. To je eden od načinov, kako mnogi oglaševalci odidejo s tovrstno trženje otrokom - starši pogosto ne vidijo, kaj njihovi otroci vidijo in podcenjujejo velikost problema.