Otroci so izpostavljeni trženju alkohola preko socialnih medijev, videoposnetkov, televizije, revij in radia. Alkoholna industrija nalaga milijone oglaševalskih dolarjev v medije, ki poskušajo vplivati na odločitve vaših otrok in pridobiti njihovo zvestobo. Učinkovito uporabljajo digitalne in socialne medije ter zamegljujejo linije med oglaševanjem in vsebino. Alkoholne blagovne znamke prav tako sponzorirajo dogodke, organizacije in vzroke za pridobivanje njihovih imen pred publiko, vključno z mladino.
Za to obstaja razlog. Obstajajo številne longitudinalne študije, ki povezujejo mladinsko izpostavljenost oglaševanju alkohola z verjetnostjo, da bodo otroci začeli pijte že prej ali če so že začeli piti in piti več. Večina staršev želi čim dlje odvrati od alkohola. Zgodnje pijače lahko povzročijo težave ne samo, dokler so še vedno teens, ampak tudi pozneje v življenju. Razpravljanje o nevarnostih mladoletnega pitja z vašo srednjošolsko dobo ali mlajšimi otroki je korak v njihovem varovanju pred pritiski in privlačnostjo pitja.
Center za trženje alkoholnih pijač in mladino (CAMY) na šoli za javno zdravje Bloomberga Johns Hopkins je nadzornik alkoholne industrije in njenih oglaševalskih praks. Kaj so ugotovili njihova raziskava, bi morda vznemirjala starše, ki bi svoje otroke obvarovali pred zlorabo substanc.
Alkoholna industrija je prostovoljno omejila 30-odstotno omejitev glede velikosti mladoletne publike za svoje oglaševanje, vendar študija po študiji CAMY je pokazala, da so mladi iz Amerike izpostavljeni veliko bolj oglaševalnemu oglaševanju.
Alkoholno oglaševanje je učinkovito
Raziskave so pokazale, da imajo starši dober razlog, da bi bili zaskrbljeni zaradi trženja alkohola. Ena študija je pokazala, da alkoholna industrija za vsak dolar porabi za oglaševanje mladine, mladi pijejo za 3 odstotke več vsak mesec. Vsak oglas, ki ga je ogledalo 1.872 teens, je povzročilo povečanje števila pijač, porabljenih v tem mesecu, za 1 odstotek.
Mladi na trgih, kjer je nasičenost oglaševanja alkohola, sčasoma nenehno povečujejo njihovo pitje do točke, ko porabijo povprečno 50 pijač na mesec do starosti 25. V nadaljevanju je, več mladih oglaševalcev vidi več pijejo.
Oglaševalske značilnosti Pijače, namenjene mladim
Raziskovalci CAMY so ugotovili, da so številni oglasi, objavljeni v revijah z visoko bralci za mlade in v radijskih formatih, ki se nanašajo na starost od 12 do 20 let, namenjeni pijačam, ki privabljajo mlade pivce. Pijače, znane kot osveževalci z nizko vsebnostjo alkohola, in "malternativi" se oglašujejo posebej na mladinskem trgu.
V petletni študiji revijskega oglaševanja je bilo ugotovljeno, da se je v revijah z odraslimi alkoholnimi pijačami pojavilo 23,1 odstotka oglasov za odrasle alkoholne pijače, v istih revijah pa je bilo skoraj dvakrat toliko (42,9 odstotka) oglasov za mladinske alkoholne pijače.
Ciljne mladinske radijske postaje
Druga študija radijskega oglaševanja je pokazala, da so mladi med 12. in 20. letom slišali 8 odstotkov več oglaševanja piva in ale ter 12 odstotkov več maltarnega oglaševanja kot odrasli. Presenetljivo je, da so mladi slišali 14 odstotkov več oglasov za destilirane žgane pijače ali trde alkoholne pijače.
Študija je pokazala, da je bilo 73 odstotkov alkoholnega radijskega oglaševanja postavljeno na postaje z ritmičnimi sodobnimi hitami, pop sodobnimi hitami, mestnim sodobnim in alternativnim formatom, vrsto glasbe, ki privlači nesorazmerno veliko poslušalčevo populacijo 12 do 20 let .
Ciljne skupine mladih
Druge študije so ugotovile, da so oglasi z alkoholom usmerjeni v posebne skupine, za katere je verjetno, da bodo občutljive za oglaševalno sporočilo. Raziskovalci so ugotovili, da oglasi o revijah namenijo dekleta več kot fantje z oglasi za pivo in ale, destilirane žgane pijače in osvežilce z nizko vsebnostjo alkohola.
Črna mladina je še ena skupina, ki jo je usmerila industrija alkohola. Študija CAMY je pokazala, da so bili črni teens izpostavljeni 32 odstotkom več oglasov v revijah, 17 odstotkov več na televiziji in 20 odstotkov bolj destiliranih oglasov za žgane pijače na radiu. Študija je pokazala, da so bile črne in španske skupnosti še posebej preveč izpostavljene radijskemu oglaševanju.
Hispanic mladeniči so slišali 34 odstotkov več pivskih in alejevih oglasov na radiu kot odrasli odraslim.
Oglasi z znamko alkohola "Toksen alkohol"
Videli ste in slišali reklame oglaševalcev alkohola, ki vas opozarjajo na nevarnosti mladoletnega pitja in opozorilo pred pitjem in vožnjo. Toda resnica je, da so oglasi redki.
CAMY je ugotovil, da je bilo mladoletnih pivcev 400-krat bolj verjetno, da bi videli oglas za določeno alkoholno pijačo, kot da bi videli odvračanje od malega pitja in 188-krat večjo verjetnost, da bi videli pijačo oglas kot oglas za vožnjo pred alkoholom.
Študija je pokazala, da je oglas za alkoholne pijače presegel oglase "odgovornosti" v industriji za 226 na 1.
Beseda iz zelo dobrega
V današnji kulturi starši, ki poskušajo preprečiti, da bi njihovi otroci uživali pred pitjem alkohola, ne smejo skrbeti samo za pritiske kolegov, temveč tudi pritiske alkoholne industrije, ki nalaga milijone v oglaševanje v medije, ki privabljajo mlade. Ne morete domnevati, da vaš otrok ni seznanjen z različnimi znamkami alkohola in se ne zanika za zgodnjo uporabo.
> Viri
- > Center za trženje alkohola in mladino. Oglaševanje na lokalni radijski postaji na 75 ameriških trgih, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Trženje alkohola in poraba alkohola mladim: sistematični pregled vzdolžnih študij, objavljenih od leta 2008. Odvisnost . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Izpostavljenost mladih oglaševanju alkohola na televiziji - 25 trgov, Združene države. Tedensko poročilo o morbidnosti in umrljivosti , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Izpostavljenost mladostnikom oglaševanju alkohola v revijah: ocena oglaševalske prakse v zvezi z mladoletno mladino." Časopis za zdravje mladostnikov. December 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Razlike v potrošnji alkohola med mladoletnimi mladostniki po starosti, spolu in rasi / etnični pripadnosti - Združene države, 2012. Journal of Uporaba snovi . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.